¿Cuándo hacer un rebranding?
Antes de iniciar este cambio, debemos saber cuándo hacer un rebranding y cuando no debemos, para así, poder aplicarlo en el momento correcto.
¿Qué es un rebranding?
El rebranding es una estrategia de marketing, la cual tiene de principal objetivo realizar una serie de cambios en una marca o compañía.
Realizar esta acción de branding no debe ser preocupante para una empresa, ya que suele ser un proceso bastante normal. El rebranding se realiza cuando la compañía llega a la etapa de madurez.
Muchas marcas famosas realizan este cambio, algunos ejemplos de rebranding son Nike, Apple, Volkswageen y muchas más.
En conclusión, realizar un rebranding ayuda a darle un nuevo aire a una marca, así como además se puede renovar el packanging o productos/servicios.
Tipos de rebranding
Actualmente, existen dos tipos de rebranding, el uso de cada uno de ellos dependerá del cambio que necesite la compañía, así como el objetivo que esta persigue.
Rebranding total
Este tipo de rebranding se trata de una transformación total de la marca. Lo que esto puede llevar a rebautizar a la compañía.
Para que sea más sencillo entender el rebranding total, te traemos distintos ejemplos de empresas que lo realizaron.
- General Motors Company, en 2010 paso a llamarse Ally Financial Inc.
- Alphabet Inc, en 2015 paso a llamarse Google.
- Smith & Wesson Brands Inc, en 2017 sufrió un cambio de nombre a American Outdoor Brands Inc.
- Research in Motion, en 2013 cambio a BlackBerry Ltc este cambio coincidió con el lanzamiento del BlackBerry 10.
Rebranding parcial
Este tipo de cambio, se realiza principalmente para un cambio de diseño, buscando la actualización de servicios, productos e identidad hacia un nuevo mercado.
El rebranding parcial puede ir acompañado de varios ajustes en la estrategia de la marca, pudiendo afectar al logo o incluso a los colores corporativos.
- KFC, ha sufrido varios cambios desde que se fundó en 1952, quedándose con el logo final en 2018.
- Apple, también ha sufrido varios cambios de logo desde el 1976.
- Amazon, ha tenido diversos cambios desde 1995, quedándose con el ultimo cambio el del 2000.
- Starbucks, ha tenido cambios en el logotipo desde 1971 hasta el 2011, siendo este último el definitivo.
- Pepsi, es una de las empresas que más cambios ha tenido de logo desde 1898.
¿Cuándo se debe hacer y cuando no?
Pero todos alguna vez nos hemos preguntado cuando es correcto realizar este cambio, ya que, es un cambio costoso y en algunos casos bastante duradero.
Para que el cambio sea correcto y efectivo, debe ser en la etapa de madurez. Así como coincidir con la entrada de un nuevo año, el lanzamiento de un producto o el cambio de estación. Antes de realizar cualquier cambio de este tipo, este debe ser justificado con objetivos, como, por ejemplo, aumentar la tasa de conversión, mayor cantidad de visitas a la pagina web, mayores ventas y mucho más.
Además, también se debe tener en cuenta el como quieres que tu marca o empresa sea perciba por el cliente, si te mantienes en el mismo mercado o sector y los valores que quieres transmitir siendo los mismos o distintos.
Antes de poner en marcha un rebranding se deben tener en cuenta los siguientes aspectos.
- La identidad corporativa, realizando un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) teniendo en cuenta los principales rasgos de la empresa.
- Las nuevas metas u objetivos a conseguir con este cambio.
- El cambio tanto interior como exterior, elementos visuales, logo y colores.
Si quieres saber si estas en el proceso adecuado para realizar este cambio, ponte en contacto con nosotros.
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